Face aux tensions de recrutement dans la fonction publique, la Région Bourgogne-Franche-Comté dévoile une nouvelle marque employeur. Avec la campagne « Vous avez de la ressource ? Nous aussi ! », la collectivité mise sur une communication originale inspirée de l’univers de l’espionnage pour valoriser ses métiers et attirer de nouveaux profils.
La Région Bourgogne-Franche-Comté entend renforcer son attractivité. En mars 2026, elle lance officiellement sa marque employeur, intitulée « Vous avez de la ressource ? Nous aussi ! », avec l’objectif de mieux faire connaître ses métiers et de répondre aux défis de recrutement auxquels la fonction publique est aujourd’hui confrontée.
Comme de nombreuses collectivités, la Région doit anticiper un renouvellement important de ses effectifs. Près de 39 % des agents régionaux ont plus de 55 ans, et 30 % d’entre eux partiront à la retraite d’ici 2030. Dans ce contexte, la collectivité cherche à attirer de nouveaux talents tout en fidélisant ses agents actuels.
Pour y parvenir, la Région affiche des ambitions claires : renforcer sa visibilité sur le marché de l’emploi, diversifier les profils recrutés – fonctionnaires, contractuels, jeunes diplômés ou salariés du secteur privé – et valoriser les parcours professionnels proposés au sein de ses services et de ses établissements. En moyenne, une cinquantaine de recrutements sont réalisés chaque mois.
Une campagne inspirée des films d’espionnage
Pour marquer les esprits, la Région a choisi un parti pris créatif inhabituel dans la communication institutionnelle. La campagne reprend les codes du cinéma d’espionnage, mettant en scène de véritables agents de la collectivité présentés comme des « agents en mission ».
Les visuels – inspirés des affiches de films d’action – présentent ainsi plusieurs métiers de la collectivité : responsable technique, contrôleur de dépense, gestionnaire administratif ou encore chef cuisinier en lycée. L’objectif est de souligner que les agents publics accomplissent, eux aussi, des missions essentielles au service de l’intérêt général.
Mettre en avant le sens du service public
Au-delà de l’aspect créatif, la marque employeur repose sur une promesse claire : offrir un environnement de travail fondé sur le sens du service public, le collectif et la bienveillance.
Travailler pour la Région, c’est notamment contribuer concrètement à des projets utiles aux habitants – qu’il s’agisse des lycéens, des usagers ou des porteurs de projets sur le territoire – tout en bénéficiant d’un cadre favorisant l’équilibre entre vie professionnelle et personnelle et le développement des compétences.
« Notre ambition est de faire de la Région Bourgogne-Franche-Comté un employeur de référence, capable d’offrir à chacun une aventure professionnelle aussi riche que notre territoire », souligne Jérôme Durain, président de la Région. Il rappelle également la diversité des métiers exercés au sein de la collectivité, tous mobilisés autour d’une mission commune : servir l’intérêt général.
Une campagne multicanale tout au long du mois de mars
Pour faire connaître cette nouvelle identité employeur, la Région déploie une campagne de communication multicanale durant tout le mois de mars 2026. Affichage, cinéma, radio, presse, digital et réseaux sociaux – notamment LinkedIn – seront mobilisés pour toucher un large public.
La collectivité souhaite ainsi rappeler la variété de ses métiers : des fonctions administratives dans des domaines comme le numérique, l’environnement ou les transports, jusqu’aux métiers techniques dans les lycées, notamment en restauration, maintenance ou entretien des espaces verts.
Aujourd’hui, la Région Bourgogne-Franche-Comté compte 4 365 agents, répartis entre ses services administratifs et les 128 lycées du territoire, et exerce 73 métiers différents. Avec cette nouvelle marque employeur, la collectivité espère convaincre de nouveaux candidats qu’au sein de la fonction publique territoriale, « tout le monde a sa place ».
