L’été bat son plein, les températures grimpent, et chez de nombreux locataires du parc social, la chaleur devient tout simplement invivable. Pourtant, la réponse de CDC Habitat à ce problème structurel laisse pantois : une campagne de communication ludique, baptisée « Challenge Fraich’Attitude », qui propose… un bingo.
Oui, un bingo de la fraîcheur, véritable condensé d’astuces simplistes : « fermer les volets avant 10h », « mettre son t-shirt au congélateur », ou encore « recycler un vieux drap en rideau thermique ». Une stratégie qui se veut bienveillante et légère, mais qui sonne terriblement creux – voire insultante – pour celles et ceux qui vivent l’été dans des logements mal isolés, étouffants, et parfois sans la moindre circulation d’air.
Une locataire, outrée par ce message, résume l’indignation de beaucoup :
« Je trouve que c’est limite du foutage de gueule de nous proposer des jeux débiles et infantilisants alors qu’il fait 30 degrés dans mon logement pourtant situé dans une résidence BBC, exposé plein nord, et que je respecte déjà toutes les consignes. Qu’ils rénovent plutôt les logements ! »
Son témoignage met en lumière une réalité brutale : les passoires thermiques ne sont pas seulement un fléau hivernal. En été, elles se transforment en fours. Le patrimoine de CDC Habitat, composé en partie d’immeubles anciens et non rénovés, expose ainsi de nombreux locataires à des appartements devenus de véritables étuves.
Plutôt que de prendre la pleine mesure de l’urgence, CDC Habitat semble choisir la méthode Coué : distribuer des listes de gestes « malins« , certes bien intentionnés, mais largement insuffisants face à l’ampleur du problème. Cette approche, teintée de condescendance, évite soigneusement le vrai débat : pourquoi les rénovations thermiques n’avancent-elles pas plus vite ?
Loin d’être une campagne « solidaire« , le Bingo Fraîcheur est le symbole d’un décalage criant entre les décideurs et la vie quotidienne de milliers de locataires. Un rafraîchisseur DIY avec une bouteille d’eau congelée ne fera jamais baisser les degrés dans un appartement qui prend le soleil toute la journée à travers des fenêtres mal isolées.
Les locataires n’ont pas besoin de mini-jeux. Ils ont besoin de rénovations. D’isolation. De protections solaires durables. De respect. En jouant la carte du divertissement face à une question de dignité et de santé publique, CDC Habitat rate la cible – et creuse un peu plus le fossé avec ceux qu’il est censé protéger.
