La Région Bourgogne-Franche-Comté dévoile, d’octobre à décembre 2025, une campagne de communication d’un genre nouveau, pensée pour parler directement aux jeunes et à leurs familles. Avec 16 % de sa population âgée de 15 à 25 ans, la collectivité entend rappeler que la jeunesse demeure au cœur de ses priorités politiques et budgétaires.
Une campagne miroir, décalée et 100 % connectée
Pour capter l’attention d’une génération hyperconnectée, la Région adopte un ton résolument décalé, misant sur des expressions familières aux jeunes, telles que « Banger, Fake ou Claqué ? ». Cette approche innovante se décline en deux volets complémentaires :
- des messages pensés pour les jeunes ;
- des contenus dédiés aux parents, afin de renforcer la compréhension des dispositifs existants.
La campagne s’appuie fortement sur les réseaux sociaux utilisés massivement par les 15-25 ans – Instagram, TikTok, YouTube – et sur des formats courts, rythmés et attractifs.
Un pari gagnant : les premières vidéos cumulent déjà des audiences remarquables, avec 3,2 millions de vues pour la thématique mobilité, 7,1 millions pour la mobilité internationale et 11 millions pour les lycées et formations sanitaires et sociales.
Des dispositifs concrets au service de la jeunesse
Au-delà de la communication, la Région rappelle l’ampleur de ses investissements en faveur des jeunes.
Éducation et lycées :
- 341 M€ investis dans les lycées (équipements, numérique, travaux dans 202 établissements).
- 10 millions de repas servis chaque année, dont 43 % de produits locaux et bio.
Formation, orientation et emploi :
- 4 400 offres de stage proposées,
- 2 070 formations,
- 177 CFA et 36 000 apprentis accompagnés.
Culture, loisirs et citoyenneté :
- 90 713 Cartes Avantages Jeunes distribuées,
- 260 000 € d’aides au permis,
- 25 000 € pour les projets jeunesse.
Ouverture internationale :
- 2 515 jeunes accompagnés pour une expérience à l’étranger,
- 103 stages hors cursus,
- 2,1 M€ d’aides dédiées.
Transports :
- 125 000 élèves transportés quotidiennement,
- 290 000 billets jeunes vendus chaque mois.
Une ambition affichée : accompagner chaque jeune vers la réussite
À travers cette campagne et les moyens déployés, la Région Bourgogne-Franche-Comté confirme sa volonté de soutenir toutes les étapes de la vie des jeunes : études, mobilité, culture, loisirs, projets et insertion professionnelle.
« Notre priorité, c’est d’accompagner la jeunesse, car elle incarne l’avenir de la Bourgogne-Franche-Comté. Chaque jour, la Région agit pour faciliter leur vie : dans les lycées, les transports, la formation, la culture et la mobilité internationale. Nous sommes fiers de notre territoire et nous voulons rester proches des jeunes et des familles pour leur donner toutes les clés pour réussir et construire leur avenir ici. » — Jérôme Durain, président de la Région Bourgogne-Franche-Comté.
