Après Orléans en septembre, l’enseigne Passage du Désir poursuit son expansion et ouvre sa 22ᵉ boutique au 78 rue de la Liberté, en plein cœur de Dijon. Spécialiste du « développement durable du couple », le concept, unique en France, confirme une croissance ininterrompue depuis sa création en 2006.
Une implantation stratégique au cœur de la capitale bourguignonne
Avec ses 57,2 m² dédiés au bien-être intime, la nouvelle boutique prend place dans les anciens locaux de Maxi Livres, au sein de l’artère commerçante la plus prisée de Dijon, à deux pas de l’enseigne Pralus. Un choix qui illustre la volonté de Passage du Désir de s’ancrer durablement dans les centres-villes dynamiques. « Dijon incarne parfaitement nos valeurs : l’élégance française, le raffinement et l’art de vivre. Cette implantation marque une nouvelle étape dans notre conquête des cœurs de ville français », souligne Patrick Pruvot, fondateur de la marque.
Un concept « coquin sans vulgarité »
Passage du Désir se distingue par une approche novatrice du plaisir et de la sensualité. Ici, pas de codes tapageurs mais un univers chaleureux, raffiné et inclusif. Lingerie délicate, cosmétiques sensuels, huiles de massage et accessoires choisis avec soin composent une offre orientée vers le bien-être du couple, quel que soit le genre ou l’orientation. La devise de l’enseigne – être coquin sans vulgarité – séduit de plus en plus de Français en quête d’une expérience décomplexée, qualitative et respectueuse.
Une croissance nationale soutenue
Avec cette nouvelle adresse, Passage du Désir compte désormais 22 boutiques dans l’Hexagone, dont huit à Paris, mais aussi à Bordeaux, Lyon, Marseille, Nice, Lille, Rennes, Strasbourg, Toulouse, Nantes, Orléans et Montpellier. L’enseigne est également présente en ligne et via un corner au sein des magasins Monoprix.
Cette expansion reflète un changement profond dans les mentalités : le bien-être intime n’est plus tabou mais s’impose comme un marché en pleine évolution, porté par une clientèle diversifiée et exigeante.
Un pari sur l’avenir
En misant sur des produits éthiques, inclusifs et de qualité, Passage du Désir s’engage dans une démarche durable, conciliant plaisir et responsabilité. Depuis bientôt vingt ans, la marque s’efforce de démocratiser l’accès à un univers longtemps réservé à quelques initiés, tout en préservant intimité, conseil personnalisé et accompagnement.
Infos pratiques
- Adresse : 78 rue de la Liberté, 21000 Dijon
- Surface : 57,2 m²
- Horaires : du lundi au samedi, de 10h à 19h30 (fermé le dimanche)
- Plus d’infos : www.passagedudesir.fr
