L’enseigne française de décoration et de linge de maison Bouchara échappe partiellement à la disparition. Placée en redressement judiciaire depuis janvier dernier, la marque vient d’être reprise en partie par la société hongkongaise AA Investments. L’opération permet le maintien de 25 magasins et la sauvegarde de 184 emplois sur les 541 salariés en CDI que comptait l’entreprise.
Connue pour son offre de linge de lit, rideaux, textiles et objets de décoration, Bouchara faisait face depuis plusieurs mois à une dégradation de sa situation financière. La direction avait justifié sa demande de redressement judiciaire par une baisse de la consommation des ménages et une concurrence devenue particulièrement agressive, notamment de la part des enseignes à bas prix et du commerce en ligne.
Une reprise partielle pour sauver la marque
Dans un communiqué publié lundi, AA Investments a confirmé sa volonté de poursuivre l’activité d’une partie du réseau. Le groupe familial, déjà actif dans la commercialisation internationale de produits de beauté, parfums et biens de grande consommation, avait récemment intégré la marque Françoise Saget à son portefeuille.
Le repreneur affirme vouloir créer des passerelles entre les deux enseignes. « Des synergies de métiers entre les marques Bouchara et Françoise Saget » doivent permettre de renforcer leurs activités respectives, grâce à des univers produits jugés complémentaires.
L’objectif affiché est de préserver une partie du savoir-faire français dans le secteur du linge de maison, tout en relançant l’attractivité commerciale de l’enseigne.
Un lourd bilan social
Malgré cette reprise, le plan reste marqué par d’importantes suppressions de postes. Au total, 358 salariés vont perdre leur emploi, tandis que de nombreux points de vente fermeront définitivement leurs portes.
Cette nouvelle crise illustre les difficultés persistantes du secteur de l’ameublement et de la décoration en France. Ces dernières années, plusieurs enseignes historiques ont été fragilisées par la baisse du pouvoir d’achat, l’essor du e-commerce et la montée des plateformes à bas coûts. Habitat avait ainsi été liquidé en décembre 2023, tandis que Casa France avait également connu une liquidation judiciaire en 2025.
Les magasins concernés par les fermetures
Parmi les magasins appelés à fermer figurent notamment les boutiques de :
- Caen
- Agen
- Aix-en-Provence
- Albi
- Angers
- Angoulême
- Auxerre
- Blois
- Bourges
- Brest
- Castres
- Chartres
- Cherbourg-en-Cotentin
- Clermont-Ferrand
- Dieppe
- Douai
- Évreux
- La Rochelle
- Laval
- Limoges
- Lisieux
- Metz
- Montluçon
- Pau
- Quimper
- Strasbourg
- Toulon
- Valenciennes
La liste définitive des magasins maintenus et fermés doit encore être précisée dans les prochaines semaines.
