L’enseigne danoise à succès poursuit son expansion en France avec une nouvelle ouverture prévue le mercredi 15 octobre 2025 à Dijon. Ce point de vente, implanté au cœur du centre commercial Toison d’Or, marque une nouvelle étape dans le développement de NORMAL, qui signe ici sa première implantation dans le département de la Côte-d’Or.
Une enseigne pas comme les autres
Créée au Danemark en 2013, NORMAL s’est rapidement imposée comme un acteur incontournable du « soft discount », un concept qui allie marques connues, prix bas et expérience de shopping ludique. L’entreprise revendique aujourd’hui plus de 800 magasins répartis dans huit pays européens : le Danemark, la Norvège, la Suède, les Pays-Bas, la Finlande, le Portugal, l’Espagne et la France.
Arrivée dans l’Hexagone en 2019, la marque ne cesse d’accélérer son développement. À l’automne 2025, elle comptera 224 magasins ouverts sur tout le territoire français, dont cette nouvelle adresse dijonnaise, qui sera la 35ᵉ ouverture de l’année.
« Depuis notre arrivée en France, l’expérience a été extrêmement positive. L’accueil chaleureux de nos clients à chaque ouverture confirme que notre concept séduit. Nous sommes impatients de faire découvrir l’univers NORMAL aux habitants de Dijon », déclare Torben Mouritsen, PDG de NORMAL.
Une expérience de shopping unique
Chez NORMAL, on ne vient pas seulement pour faire ses courses, mais pour vivre une expérience. Les magasins sont pensés comme de véritables labyrinthes de découvertes, invitant les visiteurs à flâner et à dénicher des produits connus ou insolites.
Le concept repose sur une idée simple : des produits de marque à prix fixes et bas, souvent inférieurs aux prix du marché. On y retrouve des références emblématiques comme L’Oréal, Gillette, Colgate, Ajax, mais aussi une sélection originale de snacks, cosmétiques, articles de maison, papeterie et boissons.
Chaque semaine, de nouvelles références viennent compléter les rayons, créant un effet de surprise permanent.
« Nous voulons que chaque visite soit différente. Les clients reviennent non seulement pour nos prix, mais aussi pour la curiosité et la découverte. C’est cette chasse au trésor qui rend NORMAL unique », ajoute Torben Mouritsen.
Dijon, un choix stratégique
L’implantation à la Toison d’Or, lieu emblématique du commerce en Bourgogne, s’inscrit dans la stratégie de développement régional de NORMAL. Déjà présente à Besançon, l’enseigne renforce ainsi son maillage en Bourgogne-Franche-Comté et confirme sa volonté d’être accessible dans toutes les grandes villes françaises.
« L’arrivée de NORMAL illustre parfaitement notre ambition d’enrichir constamment l’expérience shopping proposée à nos visiteurs », souligne Solène Jourde, directrice du centre commercial Toison d’Or. « En accueillant une enseigne au concept aussi original et attractif, nous consolidons notre position de destination incontournable pour les habitants de Dijon et de toute la région. »
Une fête d’ouverture conviviale
Fidèle à son esprit accessible et chaleureux, NORMAL mettra les petits plats dans les grands pour sa journée d’ouverture. Les premiers clients seront accueillis dans une ambiance festive, avec ballons, chocolats et goodie bags offerts. « Chaque ouverture est un moment fort pour nos équipes. Nous avons à cœur d’offrir à nos visiteurs une expérience joyeuse et conviviale dès leur première visite », conclut Torben Mouritsen.
Infos pratiques
Adresse :
Centre commercial Toison d’Or – Route de Langres, 21000 Dijon
Ouverture officielle :
Mercredi 15 octobre 2025 à 10h00
Horaires :
Du lundi au samedi de 10h00 à 20h00 – Fermé le dimanche
Suivez NORMAL : www.normal.fr
